「新國貨」崛起：重新定義中國製造

改革開放以來，「MADE IN CHINA」的標註讓「中國貨」成為一個在全球範圍內廣為人知的符號。但不可否認的是，某些「中國貨」也被打上了「低價」「劣質」「山寨貨」的標籤。當傳統的「中國製造」之路越走越窄之時，一批優質的中國企業嘗試轉型突圍，開始以高性價比、高技術含量的中國製造產品逐鹿世界市場，重新定義「中國製造」的「新國貨」運動隨之登場。

「新國貨」在發力

「MADE IN CHINA」的標註讓「中國貨」成為一個在全球範圍內廣為人知的符號

成立僅5年多，小米公司從智慧型手機新兵一躍成為年營收達120億美元、市場估值450億美元的全球第二大「獨角獸」公司，並且也開始躋身全球智慧型手機巨頭之列，讓世界見證了中國製造的創新奇蹟和速度。全球市場研究機構Trend Force最新報告顯示，2015年全球智慧型手機市場份額十強中，中國品牌占據七席，華為更是首次邁入「億台俱樂部」，成為全球第三個出貨量超過1億台的智慧型手機廠商。以通信設備研發製造著稱的華為，2010年開始注重以智慧型手機為代表的消費電子業務，目前已躋身智慧型手機市場第一陣營，僅次於三星和蘋果。比排名數據更能反映趨勢的是份額的變化，三星的份額下降3個百分點，而華為則上升超過2個百分點。

儘管在諾基亞、摩托羅拉等老牌手機巨頭衰落的幾年裡，中國手機品牌快速崛起，成功「逆襲」。然而，在智慧型手機市場，2000元一度被視為國貨的「生死線」，占有率上的「完勝」並未能洗去中低端和「廉價」的標籤。不過，目前華為已逐步開始破局。2015年12月，華為東莞生產基地下線的第1億台手機正是上市不久的高端手機MATE8，售價在3000元至5000元之間，已接近蘋果和三星旗艦Galaxy系列產品。

華為消費者業務集成交付部總裁藍通明受訪時說，這款產品上市兩個星期的銷量就已是上一代MATE7同期出貨的10倍，而MATE7則是最暢銷的國產品牌單一型號手機之一，其出貨量超過700萬台。雖然與蘋果單一型號能賣出5000萬台仍有不小差距，但華為手機產品線總裁何剛對未來出現更多「爆款」機型信心滿滿：「高端單一機型突破1000萬台是一個現實的目標」。

無疑，華為、小米們正在改變國貨形象。小米董事長雷軍說，「新國貨」就是要改變人們對中國製造的印象，努力讓大家對國貨豎起拇指，為國貨點贊。www.miercn.com 軍情第一站

不僅在智慧型手機市場，在傳統強勢的家電領域，國貨也在發生變化。格力，專注空調行業20年，產品銷往200多個國家和地區，占領全球30%空調市場份額，改寫了全球百年空調產業格局。2015年上半年空調市場銷售額同比下降4.1%。在此市場條件下格力仍以凈利潤27.75億穩坐行業第一。這也和格力空調的定位相關，不打價格戰。記者從市場渠道了解到，目前，格力空調的價格與大金、新開利等國際一線品牌差不多，有些產品更高端。

技術派：苦練內功之路

「新國貨」之新，在於創新。

在提供高性價比手機的同時，小米投資100多家上下游企業，將小米的核心理念移植到這些企業，從而打造完整的生態鏈。除了手機、電視、路由器，小米的「新國貨」產品線已涵蓋了更廣泛的領域——如空氣凈化器、凈水器等。小米海外市場負責人說，小米希望能夠像上世紀70年代索尼之於日本，80年代三星之於韓國那樣，助力中國工業的發展和前進，通過網際網路的模式改變世界對中國製造的看法。

而與華為、格力等「新國貨」品牌在市場上一路高歌猛進相對應的是他們在技術自主創新上的一個個突破。根據聯合國機構世界智慧財產權組織發布的數據，華為是2014年申請國際專利最多的公司。截至目前，華為專利申請量總計76687件，其中與終端相關的專利多達1.8萬件，在全球170多個標準組織中擔任180多個重要職位。

華為之所以能夠短時間裡在智慧型手機領域異軍突起，關鍵在於其20多年在通信領域的技術積累，特別是在部分核心技術上的突破，比如晶片，華為是國內品牌中唯一實現自主晶片——「中國芯」的廠商。

如同作業系統是軟體的核心，晶片被認為是智慧型手機硬體的核心。早在2006年，華為就開始手機晶片的開發，2008年發布首款手機晶片K3V1，2012年在此基礎上改進的K3V2晶片被用於華為新上市的D2手機上。此後，從40納米工藝進階到28納米，以中國傳統神話中的祥獸麒麟命名的910面世；華為麒麟920的發布更是拉近了與行業領先者高通的差距，讓中國半導體業看到了新曙光，有人也因此高喊「中國芯」已經崛起；到了麒麟930——中國第一個自主64位8核處理器誕生之時，它在華為高端P8手機上的應用再次獲得市場銷量的成功：500萬台。

如今，從追趕者到並行者，甚至到部分超越者，華為最新的麒麟950晶片已經做到16納米工藝，比國外同等競爭品至少早了2個月。華為消費者業務總裁余承東說，對於華為新旗艦Mate8而言，技術創新實力仍然被視為「再一次突破」的關鍵因素。在這款高端產品上，華為運用了全新一代超視網膜負向液晶屏、自主研發的全新架構麒麟950超八核晶片、4000毫安高密度電池和快速充電等「獨門技術」，使之成為「全球支持頻段最多的雙卡手機」。

成功的「新國貨」們在技術路上有著某種共通之處。格力的成功，也離不開技術上的突破。「掌握核心科技」已成為格力最廣為人知的廣告語。

格力電器常務副總裁、總工程師黃輝在接受採訪時說，格力在全球累計申請技術專利已達1.9萬項，其中申請發明專利近7000項。去年前10個月，企業申請技術專利近5900項，平均每天有17項專利問世。他說，格力電器擁有超低溫數碼多聯機組、高效離心式冷水機組、永磁同步變頻離心式冷水機組、光伏直驅變頻離心機系統等12項國際領先技術產品，不僅填補了國內行業空白，還授權美國、日本企業專利許可生產，刷新了相關領域的國際產業格局。其中光伏直驅變頻離心機系統屬於世界首創，該機組可與光伏發電相結合，最大實現機組運行「零費用」，對於降低用電總量和減少霧霾具有直接效應。去年9月，這項技術獲得英國RAC製冷行業年度國際成就大獎，這是中國企業首次獲此殊榮。

技術突破的背後是持續的研發投入。華為堅持每年至少投入營業收入的10%用於研發，10年累計研發投入超過2000億元。格力電器總經理助理、副總工程師譚建明說，近年來，格力每年科研投入均超過40億元，成為國內家電行業科研投入最高的企業。

以華為、格力、聯想、海爾、小米為代表的中國品牌推動了「新國貨」的崛起，國貨「劣質、廉價」的印象正在發生改變。